بالفيديو قصة نجاح مؤسس شركة زارا للملابس (ZARA)
أمانسيوا اورتيجا هو اغنى رجل في اسبانيا واوروبا كما انه حصل على لقب اغنى رجل في العالم لمدة يومين وهو ايضًا مؤسس شركة زارا لتجارة الملابس والاكسسورات للطبقة المتوسطة والتي تعد واحدة من اشهر شركات الملابس على مستوى العالم. فيما يلي سنسلط الضوء على نشأته وتأسيسه لشركة زارا وسنتحدث بمزيد من التفصيل حول شركة زارا وكيف اكتسبت شهرتها والعوامل التي ادت الي نجاحها.
ولد أمانسيو في أسرة فقيرة عام 1936،
و اضطر إلى ترك دراسته لمساعدة عائلته في النفقات ، فعمل في بداياته كعامل توصيل للملابس إلى الطبقة الثرية من المجتمع،
و هذا ما جعله يضع هدفه نصب أعينه، و هو أن تكون الموضة أكثر ديموقراطية. بعد عامين من العمل كعامل توصيل أصبح أمانسيو مساعد خياط في نفس الشركة، مما جعله يتعلم الكثير عن الأزياء، ثم ترقى ليأخذ منصب مدير لأحد محلات الملابس المشهورة في ( لاكورونيا)،
حيث كانت انطلاقته. كانت بداية تفكير أمانسيو هو أن يضع خططا لتخفيض تكلفة إنتاج الملابس، ليتمكن من بيعها بثمن أقل، فقام بشراء أقمشة أقل ثمنا، و قام بقصها و خياطتها يدويا في بيته، و تمكن بعدها من بيع أول مجموعة ملابس للنوم،
و باستخدام أرباحه و مدخراته من عمله السابق، لم يلبث أن افتتح أول مصنع له و هو في السابعة و العشرين من عمره،
و في عام 1975 كان افتتاح أول فرع لمتجر زارا في وسط لاكورونيا، حيث كانت ملابسه تحاكي تصاميم دور الأزياء العالمية و لكن بأسعار مناسبة، مما لفت أنظار الناس إلى متجره، حيث تمكن الناس من مواكبة الموضة دون الحاجة إلى إنفاق أموال طائلة لذلك. لم يكتفي بعلامة زارا فقط ،
فقام في عام 1985 بتأسيس مجموعة إنديتكس (inditex) بمساعدة زوجته، التي تضم عدة علامات تجارية أخرى منها ماسيمو دوتي و بول آند بير، لتناسب الملابس جميع الأذواق،
,لتصبح بذلك أكبر مجموعة صناعية في إسبانيا، و الثالثة على مستوى العالم في الملابس بعدد تصاميم يصل إلى المئة ألف سنويا، وليصبح أمانسيو أثرى رجل في إسبانيا بإجمالي ثروة تقدر بما يزيد على أربع و عشرين مليار دولار. من الجدير بالذكر أن أمانسيو لا يقوم بالتسويق لمنتجاته عن طريق الإعلانات أبدا، بل يترك لجودة ملابسه مهمة الدعاية لها، و يفضل استثمار تكلفة التسويق في افتتاح متاجر جديدة تابعة لها حول العالم.
عوامل نجاح زارا :
– إختلاف زارا كل الاختلاف واسلوبها المميز من حيث اقناع الزبون انة لا داعى من شراء تصميم اصلى عالى التكلفة طالما أنة يوجد فى زارا بسعر مناسب.
– اقناع الزبون بالتردد على محلات زارا دائما لرؤية ماتطرحة من تصميمات جديدة كل اسبوعين و اقل.
– الاسعار المناسبة من ناحية انها ليست برخيصة وليست بالغالية.
– تميز موديلات زارا وتفردها.
– ساعدت هذة العوامل على عدم بذل المجهود فى التسويق لزارا والاكتفاء بما يقولة العملاء عنها.
– كان لابد من فتح عدة فروع لزارا فى عدة بلدان اخرى بعد شهرتها الواسعة.
وصول زارا للعالمية :
خرجت محلات زارا خارج حدود اسبانيا والتوسع العالمي عام 1988 حيث افتتح اول فرع عالمي فى بورتو البرتغال.
قامت زارا باطلاق اول متجر اليكترونى لها فى عام 2010 ودائما ما يتم التوسع فية ليشمل تقديم الخدمات لدول أكثر.
أرقام عن زارا:
ولقد تم تحويل الشركة الام (انديتكس) الى شركة مساهمة عاملة وتم طرح اسهمها فى البورصة مما ادى الى ارتفاع سعر السهم اكثر من 10 مرات.
تبلغ حصتة فيها مايعادل 72 مليار دولار اى 60%.
يبلغ مقدار نمو ثروة اورتيجا فى السنة نحو مليار دولار.
تم ترتيب العلامة التجارية الشهيرة زارا رقم 30 ضمن افضل الماركات العالمية فى عام2015.
يعمل فى محلات ومصانع زارا نحو 80 ألف عامل.
تمتلك زارا اكثر من 450 محلا لها فى الصين فقط مما يجعل الصين هى اكبر سوق دول لمحلات زارا.
كان لدى زارا فى عام 2015 أكثر من 7000 فرع حول العالم فى اكثر من 88 دولة فى العالم.
يعرف اورتيجا بأنة من أشهر المستثمرين الناجحين فى العالم حيث أنة يؤجر مبانية لشركتة زارا.
منقدر لا للمستحيل .
شكرا لكم ... لمشاهدة الحلقة كاملة على قناتنا على اليوتيوب ( اضغط هنا )
ليست هناك تعليقات:
إرسال تعليق
أهلآ وسهلا بك في موقع ومدونة منقدر
سيتم الرد في أسرع وقت .. أرجو الانتظار...